第二届MarketingPulse论坛在香港举行

发布时间: 2020-07-19 13:26 文章来源:香港新澳门app

  

  香港特别行政区政府商务及经济发展局副局长陈百里为MarketingPulse致开幕演辞。(东南网记者 李涛 摄)

  东南网3月21日讯(本网特派记者 李涛)20日,由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的第二届MarketingPulse论坛在湾仔香港会议展览中心举行。该论坛云集9个国家及地区、50多位享负盛名的首席营销官、广告界顶尖创作人、数码营销专家等,从多角度深入剖析品牌宣传策略、创作心得及实用营销技巧,吸引超过1400位各行业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员出席。

  论坛包括多场主题演讲、工作坊及对话环节等精彩活动,涵盖创新品牌策略、大胆的广告创意、企业品牌、新时代营销、电竞营销、最新数码营销策略及网络名人(KOLs)推广攻略等。

  香港贸发局总裁方舜文表示,作为亚洲区内的创意潮流之都,香港拥有独特的城市魅力,汇聚市场营销、品牌管理、广告创作及策划等才华横溢的营销业界高手。市场营销世界的生态及规则随时代不断转变,要为品牌扎根,打响名堂,关键是要精准掌握市场趋势,并运用创新的市场营销科技,才能创作一个又一个撼动市场的营销故事。论坛还邀请香港特别行政区商务及经济发展局副局长陈百里发表开幕演辞。

  Bozoma Saint John曾获Ad Age评选为50名最佳创意人之一,是当代美国最出众的营销及流行文化代言人之一。在加入Endeavour前,Bozoma曾任Uber、iTunes及Apple Music等国际企业的市场营销掌舵人,推行多个别开生面的宣传项目,为品牌打响名堂。而Burger King汉堡王于2017年在被誉为广告界奥斯卡的“康城国际创意广告节”(Cannes Lions International Festival)中夺得顶级广告奖的殊荣,在15秒广告中利用Google语音助手的提问宣传新推出的汉堡包,旋即在网络掀起话题。其环球品牌总监Marcelo Pascoa在论坛上分享了如何发挥创意,塑造更有趣的世界。日本零食品牌「卡乐B」一直深受大众欢迎,早前按照日本47个县的不同特色,推出了限定版47款风味的薯片,是品牌又一营销佳作,笙启英亦亲身莅临论坛,分享了“卡乐B”市场营销策略背后的创意与智慧。

  中国Z世代活跃网络社交平台,追求独特新潮的个人时尚品味,是拥有庞大消费力的一群。另一场论坛则聚焦剖析内地Z世代的创新营销策略,请来实力媒体中国 (阳狮集团) 数字与创新负责人陈天伦、江小白国际业务部总监付鹏、上海一条网络科技有限公司合伙人李晖,以及巨量引擎华南营销中心总经理付玉东多位在中国内地市场拥有丰富营销经验的营销高层,分享赢得中国Z世代欢心的关键元素。

  除了品牌故事及策略之外,论坛亦聚焦新科技及商业模式所带来的转型及挑战。“变革与创新 开拓广告界新领域”论坛汇聚广告界的创意大脑,包括李奥贝纳上海董事总经理王恺宜、株式会社TBWA\HAKUHODO创意总监辻修平,以及NAWIN consultant创办人、创意总监Nuntawat (Golf) Chaipornkaew。在现场,他们分享了如何善用创意协助客户转型及探讨未来广告公司的角色。

  另一场论坛题为“品牌价值结合企业社会责任共创双嬴”,由四位来自麦当劳中国、纵横公共关系顾问集团、爱德曼国际公关(香港)有限公司的品牌高层及公关界翘楚,探讨如何结合品牌价值与社会责任,提升顾客对品牌的好感度及品牌影响力。“人工智能及/或区块链应用”论坛请来NDN GROUP 创办人、行政总裁安宇昭及Google大中华及韩国区营销平台总经理郭志明,分享利用这些新科技工具帮助营销的各种策略。

  此外,电竞热潮近年席卷全球,预料2020年电竞参与者和观众人数将直逼5亿人,当中蕴含的庞大营销商机一触即发。ESL Gaming Pte Limited、亚洲航空有限公司、英皇电竞,以及The Story Mob多个电竞业界代表同场现身,讨论如何在这个兵家必争之地分一杯羹。

  MarketingPulse亦设有一场“后唔后生都倾吓偈啦!(意为年轻人聊聊天)”环节,由红遍亚洲、拥有超过400万网上支持者的微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪 (六毫子)、Toast Communications Limited行政总裁徐缘、在菲律宾影视界发展的名人范鸿志,以及多位本地年轻营销人才等,与各年龄层的营销人员畅谈流行文化为营销带来的新机遇。

  今年特设的数码营销工作坊亦请来各大国际品牌包括Google、百度、LinkedIn、Cloudbreakr、360、爱点击等营销代表教授与会者实用营销策略,包括视频及搜寻引擎行销、网红营销、中国数码营销趋势,以及如何建立个人品牌等。

  MarketingPulse亦设有展览会,36间参展商从事市场营销及相关科技企业,提供数码营销策略、广告/市场营销科技解决方案、影片制作、电子商业、活动策划及公共关系策略等。现场并设有商贸配对服务,为品牌和参展企业安排一对一的会面,探讨具体合作机会。大会还安排不同的交流活动,让与会的品牌及市场营销相关企业代表交流市场营销心得,扩展人脉商网。

  本年MarketingPulse更获多个业界机构支持,包括香港广告商会、香港广告客户协会、香港互联网市务协会、数码营销会、香港公共关系专业人员协会、互动广告协会、PRHK等。

  “后唔后生都倾吓偈啦!”环节,请来微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪 (六毫子)(右四)、Toast Communications Limited 行政总裁徐缘(右五)、在菲律宾影视界发展艺人范鸿志(右三)及一众香港年轻营销人才。(东南网记者 李涛 摄)



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